Warum sind Videos die Zukunft im Online bzw. Content Marketing?

Videos, auch Bewegtbilder bezeichnet, sind die Zukunft im Online Marketing. Verschiedene Studien zeigen, wie wichtig Videos / Bewegtbilder gerade für die Ansprache von Zielgruppen sind und, dass es bei keiner Marketingkampagne fehlen darf!

Warum sind Videos so wichtig?

Weil Videos verschiedene Möglichkeiten der Kundenansprache bieten und weil Google Videos liebt!

Gestatten Sie hier eine kleine Übersicht von Meinungen namhaften Marketing-Experten anzuführen.

• Matt Pigott schrieb kürzlich mit der Headline „Video: King of the web“: According to Cisco, by 2017, around 70 percent of online consumer traffic will consist of video. As people have more ready access to video, and therefore consume more of it, marketers are increasingly using it as a hook before leading consumers toward their written subject matter. In a recent interview, Facebook founder, Mark Zuckerberg said, ‘People are gaining the power to share in richer and richer ways. We used to share with text and now we post mainly with photos. In the future, video will be even more important.’ Here Zuckerberg peels back the layers of a content hierarchy. But considering these categories separately could be a red herring for marketers because it’s more important to know which of these tools is most useful for the purposes of communication within a given context. An intelligent appraisal of marketing intention is more useful than any knee-jerk reaction to trending opinions that one type of communication is better than another. People don’t have much need for Morse code these days, but during the Second World War it came in handy. In short, all forms have their place. More recently, in the more modern arena of social media, marketers have allowed images to play second fiddle to text simply because text has been searchable and images haven’t. But with APIs become more powerful, more intelligent and more discerning, images are becoming searchable too. APIs are getting better at scanning visual content, such as photos, and working out what’s in them. Which means for marketers a new and terrifying Pandora’s box of delights has just opened. The big question: could these technologies usher in a new era of engagement, or personal invasion

• L.Schmidt schreibt: Ein gutes Viral Video ist immer ein Geheimrezept und darüber hinaus
  ist Viral Video Marketing nicht nur eine neue Chance für Unternehmen, mit dem Viral Video
  gezielter Kunden zu erreichen.

Hier eine interessante Grafik bzw. Übersicht zum Thema „Video Marketing Trends 2015“ – erschienen im marketingtechblog.com:

• 74% des gesamten Internetverkehrs im Jahr 2017 werden via Videos sein
• 52% der Marketing-Profis weltweit bezeichnen Video als die Art mit den besten ROI
• 65% der Video-Zuschauer sehen mehr als 3/4 eines Video
• Videos sind prominenter, weil sie ein auffallendes „thumbnail image“ enthalten, das mehr Klicks generiert
• 93 % von Marketing Experten verwenden Video für Online-Marketing, im Verkauf oder zur Kommunikation
• Das Verwenden des Wortes “Video” in einer E-Mail-Betreffzeile erhöht die Öffnungsrate des E-Mails um 19 %, die „klicken Sie hier- Rate“ um 65 % und verringert die „unsubscribes“ um 26 %
• B2B und B2C Marketing-Verantwortliche überall auf der Welt sagen, dass Video unter den 3 wirksamsten Social Media Marketing Taktiken stehen.
• 69 % von Smartphone Benutzern sagen, dass Videos die perfekte Lösung für Smartphones sind, weil es eine schnelle Art für den Verbraucher ist um eine Produkt-Übersicht zu erhalten.

Diese Zahlen zeigen, welche Bedeutung Video in Zukunft haben werden, natürlich nur MIT Videomarketing: Umso mehr erstaunt es, dass Videos derzeit nur sehr punktuell eingesetzt werden. Videos bedeuten für viele nur einen Imagefilm oder vielleicht ein Produktvideo, kaum zu sehen sind Videoserien für den gesamten Kommunikationsbedarfs bzw. als Marketing Instrument.

Das ist nicht nur sehr bedauerlich, sondern auch verschenktes Potenzial, sagt z.B. Frau Catharina Fischer von „Tourismus Zukunft“, die zum Thema „Videos im Tourismus“ einen sehr interessanten Beitrag geschrieben hat, den gesamten Beitrag sehen sie hier (klick hier).

Darin geht sie folgenden Fragen nach:

1. Eine fehlende Strategie

Starten wir mit einer Strategie, denn ohne diese wird man langfristig aufgrund der zahlreichen Optionen in der Ausgestaltung nicht erfolgreich sein. Neben einer notwendigen Erarbeitung der Ziele, Zielgruppen und Themen, möchte ich hier kurz auf die Art des Contents eingehen.

Ein durchdachtes Video-Marketing erfordert mehr als ein oder zwei virale Video-Hits im Jahr, sondern eine regelmäßige Bereitstellung von relevantem Video-Content.

Ausrichten kann man diesen an der „Hero-, Hub-, Hygiene-Strategie“. Diese stammt von YouTube selbst und beschreibt letztlich die Notwendigkeit neben sehr erfolgreichen Videos (Heros) auch weiteren regulären bzw. sogar täglichen Content zur eigenen Marke anzubieten. Die „Heros“ dienen letztlich als Teaser, um dann wirklich interessierte Kunden herauszufiltern und diese zur weiteren Interaktion mit eigenem Hub-Content zu bewegen. Letzterer liefert Input für den Hygiene-Content, der Aufschluss darüber gibt was die Kunden bewegt.In diesem Zusammenhang hilft es in Serien zu denken und daher nicht mit einem Video alles erzählen zu wollen, was eher dem bewährten Imagefilm entspricht, sondern eine Geschichte über mehrere Videos zu verteilen……..

2. Zu wenig Budget (scheinbar)

Neben der Erwähnung des Imagefilms ist das Wort „Budget“ das mit am häufigsten genannte, wenn es um das Thema Video geht. Oftmals reicht das vorhandene Budget genau für den einen Imagefilm. Das ist nicht nur sehr bedauerlich, sondern auch verschenktes Potenzial.

Warum ist das so?

Meiner Ansicht nach, ist es einerseits der mangelnden Kommunikation andererseits aber auch dem vorhanden Wissen wie WICHTIG Videos wirklich sind, zu schulden. Oft wird das Potential auch anhand selbstproduzierten Videos oder aber an Videos die keinerlei Videomarketing zugeführt wurde, gemessen. Da ist selbstverständlich die Gefahr sehr groß in der Flut der sekündlich onlinegestellten Bewegtbilder regelrecht unterzugehen. Daraufhin erfolgt dann von vielen Verantwortlichen die Schlussfolgerung, Videos bringen nichts und sind zu teuer.

Ein Profi in Produktion und Vermarktung von Videos, weiß sehr wohl, worauf es ankommt und auf welchen Plattformen bzw. Social Media Foren Videos einzusetzen sind. Wir zum Beispiel, bieten als eine der wenigen Videoproduzenten im deutschsprachigen Raum ein „All-In“ Paket mit Videoproduktion, Videomarketing und Community Management – dazu werden ebenso Statistiken geliefert. Alle Details dazu, klick hier!!

Fakt ist: „Video is the future of content marketing“ und „Online Video Marketing is King of The Web“.